El miércoles 23 de octubre tuvo lugar el primer simposio universitario como parte de Vogue College Presents. El acto inaugural, Fashion Media Futures, contó con la presencia de ponentes de Condé Nast y del sector en general. Los estudiantes de primer año de BA (Hons) Fashion Communication & Industry Practice, Deveraux Gallagher y Angelina Petricic, informan.
En este primer simposio, el debate se centró en el futuro de los medios de comunicación. Zoe Souter, Directora de Carreras Profesionales y Participación de las Partes Interesadas en Vogue College of Fashion, fue la mediadora entre los profesionales del sector, animándoles a compartir sus opiniones. El panel de la industria incluyó a;
- Ciara Byrne, Vicepresidenta de Innovación de Nuevos Negocios, Condé Nast
- Mustafa Himdi, Jefe de Estrategia Creativa, Condé Nast Commercial Creativ
- Katy Cummings, Directora Asociada, Global Custom Insights, Condé Nast
- Alaina Vieru, Directora de Licencias de Medios, Condé Nast
- Elizabeth White, Directora de Cuentas Globales, Condé Nast
- Alexis Jourrou, Consultor Digital
- Alyson Lowe, Fundadora de la Agencia Vireo
- Fiona Hayes, Directora Artística y Consultora Creativa
La primera en hablar fue Ciara Byrne, Vicepresidenta de Innovación de Nuevos Negocios de Condé Nast. Ciara y su equipo son responsables de desarrollar negocios internacionales para las marcas de Condé Nast en todo el mundo. Esta experiencia le enseñó lo vital que es la autenticidad para una marca. "En un mundo en el que el contenido es omnipresente, hay que tener una marca que sea auténtica."
A continuación intervino Mustafa Himdi, Jefe de Estrategia Creativa de Condé Nast Britain. Mustafa, que cautivó al público, trabaja para crear conceptos innovadores sin renunciar al poder de la simplicidad. Mustafa trató muchos temas, entre ellos la importancia de comprometerse con el contenido y la segmentación de la audiencia, e hizo hincapié en el poder de ser culturalmente consciente: "No se trata de ti, sino de ti".No se trata de ti; se trata de leer la sala, leer el mundo y observar lo que ocurre en él."
Alyson Lowe es estratega digital y analista de contenidos. Anteriormente trabajó como directora asociada de desarrollo de audiencias en Condé Nast; recientemente lo dejó para fundar su propia consultoría y agencia digital, Viero. Alyson recordó a los estudiantes que siempre deben seguir aprendiendo y esforzándose por crecer. Al hablar del crecimiento, Alyson dijo: "Cuando la gente dice que quiere expandirse a una nueva audiencia, lo primero que pregunto es si realmente comprenden a la audiencia que tienen ahora"."
Nicola Sacchi, estudiante del Máster en Periodismo de Moda, dijo: "Alyson nos enseñó que es muy valioso tener distintos orígenes y que, al fin y al cabo, no es confuso para tu currículum, sino que en realidad te da una ventaja"."
Elizabeth White, Directora de Cuentas Globales, Style & Biz/Tech/Fi, Condé Nast, nos ayudó a entender cómo Vogue puede dar legitimidad a las marcas. Ella misma ha pasado por diferentes puestos, empezando como ayudante del director editorial de British Vogue y ahora como directora de ventas. Nos explicó cómo las marcas están volviendo a la calidad.
Durante el simposio, los estudiantes se dividieron en pequeños grupos de debate, y Angelina Petricic mencionó lo siguiente: "He aprendido lo importante que es para Vogue mantener sus valores fundamentales a la hora de debatir si la diversificación es la clave del éxito en la moda"."
Alexis Jourrou es un consultor de marketing digital que trabaja en estrecha colaboración con el equipo de Elizabeth. Ex responsable mundial de medios sociales y director de innovación en Condé Nast, combina continuamente datos y creatividad para atraer al público y aumentar el crecimiento de la marca. En su charla con los estudiantes, Alexis hizo hincapié en la importancia de pensar con originalidad, contar la historia adecuada para elevar exponencialmente una marca y comprender los valores de la marca para conectar con el público.
Junto con Alexis, Alaina Vieru explicó a los estudiantes lo importante que es entender a tu público y fijar objetivos firmes. Alaina es directora de licencias de medios en CN, donde ha lanzado Vogue y WIRED en nuevos mercados.
Katy Cummings, Directora Asociada de Global Custom Insights de CN, explicó que implicar al consumidor en todas las decisiones empresariales es esencial para garantizar un alto nivel de confianza. Cuando se le preguntó qué busca cuando contrata a alguien, explicó que "trata de encontrar personas que sean auténticas y se mantengan fieles a su misión"."
Fiona Hayes es Directora Artística y Consultora Creativa. Comenzó su carrera profesional en British House & Garden y posteriormente supervisó el lanzamiento de 14 revistas para Condé Nast International. A lo largo de la mesa redonda, Fiona habló de pensar en las marcas de los medios de comunicación, no sólo como grandes cosas que "salen a flote", sino como muchas personas que trabajan juntas para crear algo. Insistió en que nosotros, como estudiantes, somos responsables de que la gente tenga una buena vida trabajando en el sector.
En general, el primer Simposio del PCV fue un éxito rotundo. Muchos estudiantes consideraron que fue una experiencia de aprendizaje interesante, agradable y beneficiosa. "Me pareció esclarecedor. Me gustó cómo desglosaron el funcionamiento de la industria en el sentido de las conexiones que las marcas de medios de comunicación ponen sobre la mesa para las marcas de lujo, cómo esas marcas de lujo quieren ser vistas y asociadas con esa marca de medios de comunicación,"dijo Angelo Evans, Vogue Moda Certificado Vogue.
Deveraux Gallagher dijo del acto: "Me encantó la oportunidad de escuchar a una variedad tan amplia de oradores que destacan en la profesión que han elegido. Los propios oradores también disfrutaron del intercambio con los estudiantes. Cuando se le preguntó qué opinaba, Elizabeth White dijo: "Ha sido una auténtica oportunidad para relacionarse con los estudiantes"."
Paulina Ruby, estudiante de licenciatura, comentó lo siguiente sobre la oportunidad de trabajar en pequeños grupos y debatir sobre el futuro de los medios de comunicación con los ponentes del sector: "No sólo fue una oportunidad para que los estudiantes se expresaran, sino también para que aprendieran preguntándose hacia dónde se dirige el futuro de Vogue. Combinar el presente y el pasado es una gran oportunidad para comprender la situación actual de Condé Nast y hacia dónde se dirige"."
El simposio Vogue College Presents seguirá siendo una cita trimestral que permitirá a los estudiantes debatir, explorar la generación de ideas y compartir opiniones.
Por Deveraux Gallagher y Angelina Petricic, estudiantes de BA (Hons) Fashion Communication & Industry Practice
