El periodismo editorial es un oficio apasionante. No se trata solo de informar, sino de interpretar, de dar forma a las ideas y de ofrecer una mirada única sobre un hecho: ya sea hablar del último lanzamiento de un bolso, explicar cómo es vivir una experiencia en un hotel de cinco estrellas, o entrevistar a un directivo de Inditex. Es un espacio donde las palabras cobran vida, donde la creatividad se mezcla con el rigor y donde el periodista tiene la oportunidad de influir, inspirar e incluso generar cambios en la sociedad.
Sin embargo, también es un campo con muchos desafíos. En un mundo saturado de información, destacar no es sencillo. Requiere muchos más requisitos que escribir bien: hay que estar en completa renovación, tener autenticidad y un compromiso con el lector. Ana Arjona, responsable de estilo de vida y redactora cultural en Vanity Fair, alumni del Máster en Comunicación de Moda y Belleza de Vogue, y con una década de experiencia en el mundo editorial, comparte las tres claves esenciales para destacar en este sector.
1. Curiosidad
“La curiosidad es un valor fundamental para triunfar en cualquier sector, pero especialmente en el mundo editorial. En la actualidad, la información está al alcance de todos: tanto medios como audiencia. El toque diferenciador está en ese deseo de saber más, no quedarse en la superficie de una noticia, investigar y dar un paso más para entender mejor el mundo. Si unes el ansia de conocimiento con un toque de creatividad, destacar es más que posible”.
2. Proactividad
“Ser proactivo significa anticiparse a los problemas o a las tendencias, tomar la iniciativa y no esperar a que las oportunidades lleguen a ti, sino buscarlas activamente. Estar en constante búsqueda y aprendizaje. Como cantaba Mercedes Sosa, todo cambia. Y en un medio tan inestable como el de las modas, es imprescindible ser permeable a los cambios y saber estar en constante evolución”.
3. Respeto
“El respeto no es solo fundamental en lo que haces, sino en cómo lo haces, desde escribir una reseña, hasta hacer una entrevista, pasando por contactar con una fuente o pedir un contacto. Hay que respetar al otro, entender que el trabajo y las prioridades de los demás son tan importantes como las propias. Que no hay un tema pequeño porque de todo se aprende. El respeto no solo se trata de cumplir con tareas o responsabilidades, sino también de hacerlo de manera ética, con cortesía y teniendo en cuenta el impacto que nuestras acciones tienen en los demás. Y, por supuesto, tener respeto por el lector: ofrecerle una información veraz y objetiva”.
Raúl Martínez, Director Creativo Global de Vogue, conversa con Emily Pearn, estudiante del Vogue College, durante la visita a la sede de Condé Nast en Nueva York.
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