Ataviado con una chaqueta azul klein, y siempre a lomos de su bicicleta, Bill Cunningham fotografiaba a los viandantes de la ciudad de Nueva York, buscando tendencias. No importaba si se trataba de una supermodelo que iba rumbo a un desfile, a un oficinista con buen gusto, o a un outsider que se había levantado esa mañana con el pie derecho, y había combinado su ropa vintage de forma creativa. Si el sujeto tenía un buen conjunto o llevaba un detalle destacable, suponía una foto para la posteridad. El objetivo de Cunningham era el ojo con el que miraba la moda a nivel internacional. Cuando se cumple casi una década de su muerte, la moda aprovecha para recordar su figura como el creador de streestyle, y el primer coolhunter o cazador de tendencias de la era contemporánea. Pero, ¿qué es verdaderamente una tendencia?
¿Qué es una tendencia?
"En moda, una tendencia es la repetición de un patrón. Según una regla no escrita, si vemos el mismo patrón repetido tres veces en un periodo corto, se considera una tendencia -aunque eso podría ser una exageración dado el pequeño tamaño de la muestra. Entonces, ¿cómo medimos realmente lo que se considera una tendencia? Si vemos la misma prenda, estilo o inspiración en varios desfiles o llevada por varias personas en la calle, podemos decir que hemos identificado una tendencia. Cuanto más extendida esté, más consolidada estará la tendencia", explica Javier Girela, experto en moda de la revista GQ. ¿Esas adidas Originals SL 72 marrones y beige que llevan tu vecina del quinto piso y tu profesor de Zumba? Es una tendencia. ¿El bolso estilo cargo que llevan Hailey Bieber y Lola Índigo? También es tendencia.
¿Cómo nacen las tendencias y cómo se crea una macrotendencia?
Hay agencias de previsión de tendencias, como WGSN, Fashion Snoops y Peclers Paris, que trabajan a escala mundial para predecir lo que estará de moda, ayudar a las marcas a diseñar productos y asesorarlas sobre cuándo lanzarlos y cuánto tiempo mantenerlos en el mercado. Después, las marcas de moda utilizan estos informes -o propuestas generadas por la marca- para desarrollar sus mensajes.
"Con algunas tendencias, ves cómo todo tiene sentido y otras veces llegas demasiado pronto a identificarlas y una tendencia necesita más tiempo para crecer. Si has estado en el negocio por más tiempo, también ves que los movimientos se dan en oleadas", explica el prescriptor Edwin Van den Hoek a FashionUnited. "Ser un observador de tendencias no es un trabajo de 9 a 5. La señalización continúa las 24 horas del día, los 7 días de la semana".
A medio camino existen las figuras de los early adopters, aquellos periodistas, influencers o prescriptores de estilo fuera de estos ámbitos que detectan una tendencia, o inventan una forma de usar un producto, gusta y se pone de moda. En el último eslabón de la cadena está la masa. La macrotendencia es cuando la tendencia está extendida a nivel internacional.
Otra forma de aprender a detectar tendencias es a través de la educación. El Máster Vogue en Imagen de Moda y el Máster Vogue en Diseño de Moda forman a los estudiantes para crear, dar forma e interpretar tendencias. Esto se hace mediante la orientación de profesionales del sector -desde líderes empresariales en activo e iconos de estilo hasta diseñadores- a través de estudios de casos, debates, mesas redondas, talleres y formación teórica.
¿Cuándo muere una tendencia?
Generalmente, cuando llega a su punto máximo, la masa se aburre de ese uso. Hasta hace unos años, se utilizaba la Ley de Laver. En 1937, el historiador de moda James Laver dedujo que existe un ciclo para las tendencias. “Un año de duración es algo arriesgado, veinte años es ridículo, y cincuenta más tarde es el tiempo medio suficiente para ser retomada, posiblemente por haber caído en desuso y en el olvido. Por eso es común escuchar que todo vuelve”, explica el redactor en el artículo de GQ. Sin embargo, como las formas de comunicación han cambiado desde entonces, ahora las tendencias pueden durar más de lo previsto, o evaporarse en unas horas.
"Una diferencia esencial es que ahora todo llega a ti a través de internet. Hay mucho más al alcance de tus manos para trabajar. Antes, los estilistas, diseñadores y equipos de compra de marcas y tiendas de cadena solían viajar cada temporada para visitar las principales ferias de moda. La impresión ha sido reemplazada por el marketing y la publicidad en línea. Las revistas y marcas están en canales de redes sociales e incluso existen agencias de tendencias en línea. El inconveniente de la digitalización es que todo se ha vuelto más unificado o a veces incluso plano, porque todos tienen la misma información".
Preguntas frecuentes
¿El trendspotting es una profesión?
Sí. Aquellos que trabajan en las consultoras mencionadas, o cazadores de tendencias de forma independiente, como redactores, estilistas o diseñadores.
¿Cuánto dura una tendencia?
Una macrotendencia puede extenderse entre 5 y 10 años, dependiendo del contexto global. Su impacto suele verse en varias industrias a la vez.
¿Cómo puedo empezar a detectar tendencias sin pagar por una plataforma?
Observa plataformas gratuitas como Pinterest Trends, TikTok, análisis de Google Trends, newsletters de diseño, y presta atención a las señales sutiles: hábitos de consumo, movimientos sociales o innovaciones tecnológicas.
Conclusión
Comprender qué es una tendencia y cómo actúan las macrotendencias permite a los profesionales del diseño y moda anticiparse, innovar y conectar con las verdaderas necesidades del consumidor. Herramientas como WGSN, Trend Union o Peclers Paris ofrecen marcos sólidos para interpretar el cambio con visión estratégica. Ya no se trata solo de seguir lo que está de moda, sino de comprender por qué lo está y hacia dónde va. Y sobre todo, cuánto va a durar en nuestra sociedad efímera.
