Decidí cursar el máster Luxury Brand Strategy & Business justo después de licenciarme en Fotografía de Moda en la Universidad de Artes Creativas. Me decidí por Condé Nast por el acceso único a la industria creativa, así como por la posibilidad de conocer a invitados clave del sector.
Comunicación de marca y estrategia de marketing
El trimestre 1 se centró en la importancia de una sólida estrategia de marca y marketing para las empresas de moda contemporáneas. Nos brindó la oportunidad de examinar las prácticas actuales y contemporáneas en la comunicación de marca y la estrategia de marketing dentro de las industrias creativas y de la moda.
A lo largo del primer trimestre nos introdujimos en los métodos de comunicación contemporáneos adoptados en las industrias creativas y de la moda para transmitir actitudes de marca y examinar las estrategias de comunicación de éxito utilizadas por las marcas. Exploramos los distintos formatos, temas y tecnologías que utilizan las marcas para generar experiencias positivas en el público al que se dirigen, al tiempo que desarrollamos nuestras habilidades de comunicación visual y de software.
Durante el curso, también tuve la oportunidad de convertirme en representante de los estudiantes de mi grupo y mi función consistía en hablar con el mayor número posible de estudiantes de mi curso para conocer sus opiniones y su experiencia, y presentar estos puntos a la universidad en reuniones periódicas del grupo de dirección. Además, me uní al equipo editorial, donde tuve la oportunidad de desarrollar habilidades de escritura digital y aprender a desarrollar habilidades periodísticas y de redacción que lograron ser publicadas y compartidas a través de los portales de Condé Nast College. Uno de los momentos más destacados para mí fue Vogue Education Presents: In Conversation with Victoria Beckham y la charla de Anders Christian Madsen.
El negocio del lujo
El trimestre 2 se desarrolló junto con el módulo "Investigación crítica: Comprender al público" y se centró en el desarrollo de las formas en que las marcas de lujo innovan, elaboran estrategias y desarrollan sus negocios para responder a las influencias y los retos económicos, sociales y de mercado. Disfruté mucho de este módulo, ya que pude investigar y analizar críticamente las prácticas empresariales tradicionales y actuales utilizadas por las marcas de lujo dentro de las industrias creativas y de la moda, e ilustrar cómo las empresas de lujo deben prepararse para el futuro mediante el desarrollo de una estrategia sólida y contemporánea.
En general, el módulo me permitió explorar diversos aspectos del negocio del lujo. Nos animó a integrar los conocimientos adquiridos en el módulo de Investigación Crítica con la comprensión de cómo las marcas de lujo se adaptan a las tendencias del mercado, los cambios sociales y las preferencias de los consumidores. El módulo se centró en cómo evolucionan las empresas de lujo ajustando e innovando sus estrategias para mantener su posición en el mercado y aumentar la atención y fidelidad de su público. En general, el módulo pretendía facilitar el cultivo de una comprensión contemporánea y competente de las prácticas y estrategias de las empresas de lujo. A partir de la investigación estratégica y los marcos de análisis introducidos en el primer trimestre, nos animó a pensar estratégicamente en relación con las demandas y requisitos previos únicos de las empresas de lujo actuales.
Investigación crítica: Comprender al público
El módulo "Investigación crítica: Comprender al público" se impartió durante los trimestres 1 y 2. El propósito de este módulo era proporcionarnos una visión general de la gama de métodos, enfoques y herramientas de investigación que son cruciales para el estudio de postgrado. El módulo
intuitivo, ya que abarcaba la filosofía de la investigación, la ética, los métodos de investigación primarios y secundarios, que incluían métodos de investigación cualitativos, cuantitativos y visuales, y cómo analizar, evaluar e incluso difundir los resultados de la investigación. En general, este módulo consideró la investigación en una serie de contextos relevantes para la industria de los medios de comunicación y nos permitió comprender la relación entre teoría y práctica. Vea el resultado final de mi proyecto aquí.
Innovación y futuro del lujo: Live Luxury Project
El tercer trimestre consistió en un proyecto de colaboración en grupo en el que adquirí confianza a la hora de tratar con clientes profesionales que me presentaban un informe establecido por la industria, desarrollar conceptos y estrategias claros, gestionar a los colaboradores y trabajar en equipo.
A lo largo de este módulo se nos pidió que pensáramos de forma muy innovadora, pero también comercial, y que siguiéramos desarrollando nuestra capacidad de análisis en relación con la comprensión de cómo responder a las necesidades particulares de los consumidores y a los fenómenos culturales en evolución. Este módulo nos brindó la oportunidad de explorar cómo podría ser la industria del lujo en el futuro y de investigar las repercusiones y oportunidades que traen consigo los avances tecnológicos, tanto desde el punto de vista del consumidor como desde la perspectiva empresarial. Junto con mis compañeros, tuvimos la increíble oportunidad de presentar nuestra ponencia en Condé Nast - The Adelphi Building.
Proyecto final Másteres
El último trimestre lo pasé trabajando en mi "Proyecto Fin de Máster". Este módulo consolida aspectos clave de los trimestres anteriores, al tiempo que tú permite desarrollar tus propios temas, ideas y conceptos de negocio, marca o marketing dentro de un sector de lujo elegido. El proyecto de fin de máster me brindó la oportunidad de presentar un conjunto de trabajos respaldados por una disertación que demostraba mi capacidad académica, mi proceso creativo y mi pensamiento independiente.
"Mi estancia en Condé Nast ha sido, como mínimo, un viaje, he conocido a gente increíble de todo el mundo. Gracias a mis increíbles tutores por apoyarme a lo largo de este año académico y estoy deseando ver lo que me depara el futuro en la nueva etapa de mi carrera profesional."
Mi experiencia estudiando mi Máster en Estrategia y Negocios de Marcas de Lujo en el Condé Nast College of Fashion & Design ha superado mis expectativas. Desde el momento en que comencé este viaje, me cautivó el acceso a la industria profesional que Condé Nast ofrecía, incluida la oportunidad de relacionarme con mis tutores expertos y visionarios de la industria.
A lo largo del curso, cada trimestre me aportó valiosas perspectivas y conocimientos que enriquecieron mi comprensión de la estrategia y los negocios de las marcas de lujo. A quienes estén pensando en matricularse en este curso, les recomiendo encarecidamente tú lo hagan.
Por Kevin De Silva
