La personalidad vende
La tarde comenzó con Abigail Williamson, ejecutiva de ventas de publicidad clasificada de Vogue.
Abigail animó a los estudiantes subrayando la importancia de la personalidad y la tenacidad en los puestos de ventas publicitarias. Contó cómo le gusta entablar relaciones con los clientes por teléfono y destacó la importancia de tener intereses personales fuera de la moda, como la comida.
Creatividad más allá de los datos
A continuación, Erin McQuitty y Yana Filippova, del equipo de Insights de Condé Nast, explicaron cómo Insights va más allá de los datos, haciendo hincapié en la necesidad de creatividad en sus funciones. Hablaron de cómo el equipo de Insights transmite estadísticas importantes al equipo comercial para dirigirse eficazmente a los clientes acomodados a los que llegan los títulos de Condé Nast. Por ejemplo, el público de Condé Nast Traveller tiene seis veces más probabilidades de pertenecer al grupo de ingresos más altos. Erin también explicó que su naturaleza curiosa la hace idónea para su puesto.
Catherine Hayward, una compañera de la licenciatura, reflexionó después: "A medida que avanzamos hacia un mundo cada vez más dependiente de los datos y el análisis, adquirir contacto con profesionales del sector dentro del equipo de Insights es increíblemente valioso."
Aprovechar la curiosidad en el marketing creativo
A continuación, Nicole Brixi, licenciada en CNC, que ahora trabaja como estratega creativa de marketing en Condé Nast. Nicole habló de su trayectoria desde la ejecución de un excelente proyecto final para su marca de cuidado de la piel en CNC, seguido de un puesto en la prestigiosa agencia de relaciones públicas Karla Otto, hasta su puesto actual. Destacó la importancia de una mentalidad curiosa, la conciencia cultural y una actitud diplomática. Nicole compartió que incluso las pequeñas percepciones, como darse cuenta de una tendencia emergente en Internet entre amigos, pueden informar sobre tendencias más amplias. También proporcionó un recurso útil para abordar los informes de marketing de los clientes, incluida la identificación de los principales retos de un informe.
Evolucionar con Vogue: Reflexiones de Olivia Marks, Directora Adjunta de Reportajes
La última ponente fue Olivia Marks, Directora Adjunta de Reportajes de Vogue. Tuve el privilegio de preguntar a Olivia cómo ha visto evolucionar la identidad de Vogue durante sus ocho años de mandato. Atribuyó los cambios a los cambios en el liderazgo, con Chioma Nandi sucediendo a Edward Enninful, que defendió la diversidad durante sus seis años en la revista. Olivia concluyó con un poderoso mensaje: hoy cualquiera puede ser una estrella de portada de Vogue, ningún sueño es demasiado atrevido.
Ying Xuan, compañera de estudios, comentó: "Es una experiencia enriquecedora escuchar al personal actual de Condé Nast y comprender lo que realmente ocurre entre bastidores en una editorial y en el negocio de los medios de comunicación".
En nombre de los estudiantes de 2º curso de BA, me gustaría dar las gracias a los distintos equipos de Condé Nast por su tiempo y su inspiración de cara a nuestras futuras carreras.
Más información sobre BA (Hons) Fashion Communication & Industry Practice
Por Charlotte Coates, estudiante de BA (Hons) Fashion Communication & Industry Practice