La impresión es el último espacio ininterrumpido del planeta Tierra - Philippa Morgan

Sobre Alice Morey

Alice se licenció en Medios de Comunicación de Moda en el Condé Nast College en 2020. Desde entonces, ha trabajado como redactora en Condé Nast y Gay Times. Alice comenzó sus estudios en política antes de darse cuenta de que quería seguir una carrera más basada en el estilo de vida. Como escritora, Alice tiene un don para los artículos de actualidad que invitan a la reflexión, así como para entrevistar a famosos.

Sobre Philippa Morgan

Philippa Morgan es Consultora Creativa Senior. Anteriormente fue Directora Global de Planificación de Contenidos y Directora Editorial de Licencias en Condé Nast, y Jefa de Planificación en Vogue International. Philippa trabajó en Condé Nast durante más de 14 años y fue redactora jefe digital en Vogue Arabia, el primer lanzamiento digital de un título de Vogue, y directora editorial del lanzamiento de Vogue Filipinas.

Philippa Morgan y Alice More hablan

Durante su conversación, Alice Morey, antigua alumna del Condé Nast College, ofreció a los estudiantes una fantástica perspectiva sobre cómo escribir para diferentes plataformas, cómo darse a conocer y cómo ser adaptable, al tiempo que hablaba de la metamorfosis del periodismo en un paisaje digital.

Philippa habló del cambio en la forma en que las audiencias reciben los contenidos y de cómo antes del periodismo digital no siempre sabías qué opinaba tú audiencia de tu artículo. También señaló que con la aparición de lo digital, a menudo se menospreciaba el hecho de ser escritor digital, y cómo las cosas han cambiado ciertamente desde que ella empezó en los medios de comunicación. Tanto Alice como Philippa destacaron que la escritura sigue siendo muy necesaria, pero que es probable que las plataformas cambien una y otra vez, en lugar de descartarse por completo. Philippa señaló la creciente adopción de Substack como fuente de medios de comunicación para quienes desean contenidos a medida, y Alice subrayó la importancia de utilizar TikTok para mostrar tus habilidades narrativas.

Una faceta importante del cambiante panorama de los medios de comunicación que señaló Philippa fue que, aunque parece que no hay tantos puestos de trabajo en revistas como antes, la ubicación de esos puestos de narración ha cambiado. Ahora que las marcas quieren contar sus propias historias, los redactores tienen la oportunidad de trabajar directamente con ellas para elaborar sus relatos.

Tono de voz y versatilidad como escritor

Alice y Philippa hablaron de la importancia de perfeccionar tu oficio de escritor y de desarrollar tu tono de voz. Hicieron hincapié en la importancia de ser capaz de aportar tu propia voz al periodismo, pero también en la necesidad de ser versátil y adoptar el estilo de la casa cuando se trabaja con marcas y revistas diferentes. Philippa habló de cómo a menudo tenía que escribir para GQ, Glamour, Vogue y Brides en un mismo día, pero que tenía un post-it con el perfil de la audiencia clave en su escritorio para recordar para quién escribía. Mientras que Alice habló de cómo tendría que pasar de escribir sobre noticias duras sobre un tema como los derechos del matrimonio homosexual a cambiar a entrevistas con famosos. Lo que se puede deducir de un día en la vida de un escritor ocupado es que la adaptabilidad es clave, pero también conocer tu estilo único y lo que tú , como escritor, aportas.

Los mejores consejos periodísticos de Philippa Morgan

Tras hablar de lo que ha cambiado en el periodismo y de las mejores prácticas contemporáneas para crear contenidos, Morgan se refiere a su práctica principal, que ha acuñado como el "Gran Por qué". Menciona la importancia de cuestionar realmente el propósito de aquello sobre lo que quieres escribir antes de empezar y de poner a la audiencia en primer plano.

Las preguntas clave que hay que hacerse son:

¿Por tú escribes esa historia?
¿Quién es?
¿Qué quieres tú sientan? ¿Qué emociones quieres provocar?
¿Se ha escrito antes?
¿Si no se ha escrito y tútienes un punto fuerte si se ha escrito?

Y una vez que túhayas hecho esas preguntas, mira dónde ha aterrizado tu artículo. Revisa los análisis y comprueba cómo ha funcionado el artículo, aprovechando al máximo lo que lo digital ha hecho por nosotros. Morgan habla de la simbiosis entre lo impreso y lo digital afirmando: "Lo digital tiene que hacer lo que lo impreso no puede hacer".

Predicciones de Philippa sobre el futuro de los contenidos

"Creo que va a haber mucho, mucho más énfasis e interés en la narración de historias que tengan relevancia global la gente tiene más curiosidad por las diferentes culturas que nunca, y eso es algo realmente hermoso".