Giuseppe Santoni habló con Teo van den Broeke sobre su amor por la calidad, la artesanía y el estilo, y ofreció una visión única sobre la construcción de la marca Santoni, cómo mantenerla relevante a través de la innovación y lo que se necesita para ser una marca de lujo en un mercado saturado. Dio a nuestros estudiantes valiosas lecciones sobre sostenibilidad y branding y compartió la fascinante historia que hay detrás de la exclusiva suela naranja de Santoni.
Teo Van Den Broeke es un galardonado escritor y periodista especializado en estilo, relojes y cuidado personal. Ha escrito para varias publicaciones de renombre mundial, como GQ, Esquire y Financial Times. Ha ocupado cargos como el de Director de Estilo en British Esquire y Director de Estilo y Aseo de GQ. En la actualidad, Teo es también Director Editorial Global de Soho House y ha publicado su Reserva The Closet, en el que detalla su viaje de madurez con su identidad de estilo.
Sobre Giuseppe Santoni
Giuseppe Santoni creció en el mundo de los zapatos de lujo, ya que su padre Andrea fundó la renombrada marca.
Siguiendo los pasos de su padre, Giuseppe dirigió la expansión internacional de la marca, abriendo mercados en Japón, China, el norte de Europa y Rusia, y estableciendo a Santoni como un nombre líder en el calzado italiano de lujo combinando tradición e innovación, con un enfoque singular en la calidad.
Bajo su visión y liderazgo, la sede mundial de Santoni en Corridonia se diseñó como un centro de tecnología avanzada y sostenibilidad medioambiental.
Santoni cuenta con muchos embajadores famosos y nos contó que George Clooney lució un par de zapatos Santoni en un anuncio de café.
Mantener moderna una marca heredada
El Sr. Santoni habló de mantener la modernidad de la marca mediante la innovación, y compartió detalles de la exclusiva suela de goma para el emblemático mocasín Santoni, que ha demostrado ser fiel a la marca, y tan popular tanto para hombres como para mujeres. Se asegura de que los zapatos sean sumamente cómodos probando él mismo cada nuevo modelo.
Los clientes de Santoni se centran en la excelencia, la calidad y la artesanía, y el Sr. Santoni destacó la importancia de crear un equipo local de artesanos leales que llevan muchos años trabajando para Santoni. En 2022, su dedicación al personal le valió el título de "Cavaliere del Lavoro", concedido por el Presidente italiano en reconocimiento a su contribución a la comunidad y al sector social.
Consejos para nuestros estudiantes:
- Crear una marca de calzado de lujo consiste en centrarse en los valores de excelencia, artesanía y calidad de la marca.
- Mantener la relevancia de su marca innovando constantemente
- Centrarse en la sostenibilidad
- Trate bien a su equipo de artesanos para mantener los niveles de excelencia, artesanía y calidad.
Imágenes de James Mason Photography
